パーソナライズされた栄養ブランド「Gainful」がターゲットで発売

2017 年の発売以来、Gainful は、どのサプリメント製品が最も効果的かをパーソナライズするオンライン クイズを使用して、350 万人の顧客向けに栄養プログラムをカスタマイズすることで、そのブランドを際立たせてきました。

Target でローンチすることで、DTC ブランドは、Gainful.com エクスペリエンスのペアリングされた非サブスクリプション バージョンを提供できるようになります。 Gainful CEO、Retail Dive へのメールの中でディーン・ケリー氏は、ターゲットへの移行により、顧客が特定のニーズに基づいてブランドの製品をより柔軟に利用できるようになるだろうと示唆した。

「最高のパフォーマンスを感じ、最高のパフォーマンスを発揮するまでの道のりは人それぞれ異なることを私たちは理解しています。そのため、私たちは、健康への取り組みのさまざまな段階にあるあらゆる階層の人々をサポートしたいと考えています。クリーンでカスタマイズされたプロテイン製品を提供することで、健康とウェルネスの目標を達成したいと考えています」 、有効性が証明されており、簡単なショッピング体験を提供します」とケリー氏は声明で述べた。

ケリー氏によると、今回の提携により、顧客はDTCウェブサイト、ターゲットの店舗、量販店のウェブサイトなど、複数のチャネルでブランドを購入できるようになったという。

「Targetへの進出で私たちが興奮しているのは、何百万人ものTargetのゲストがプレミアムでカスタマイズされたパフォーマンス栄養製品に簡単にアクセスできるようになったことです」とケリー氏はRetail Diveへの電子メールで述べた。 「Gainful.com のサブスクリプション モデルにより、顧客はパーソナライゼーション エクスペリエンスをさらに深めることができますが、多くの買い物客がターゲットへの毎週の旅行で Gainful を直接バスケットに追加できる機能を気に入ると信じています。」

GainfulのTarget立ち上げにおけるマーケティングアプローチは、主にInstagram、TikTokを含むさまざまなオンラインソーシャルメディアプラットフォームに加え、パートナーシップと「コンテンツクリエーターやインフルエンサーへの多大な投資」を中心としているという。

Gainful は、流通チャネルを拡大し、新たな顧客を獲得する手段として、卸売りに移行している数ある DTC ブランドの 1 つです。

Gainful は、ファンクション オブ ビューティー ヘアケアやキュロロジー スキンケアなど、パーソナライズされたカスタマイズされたショッピング エクスペリエンスを中心にそれぞれのビジネスを構築している他のいくつかの DTC ブランドに加わり、Target に参入します。

小売環境で「カスタマイズ可能なヘアケア」を提供する最初の企業であると宣言するファンクション オブ ビューティーは、2020 年 12 月にそのコンセプトをターゲットの店舗とオンラインに導入しました。このブランドは、消費者にシャンプーやコンディショナーに混ぜる「#ヘアゴール ブースター ショット」を提供しました。